Apple geeft het ontwerp van zijn producten opnieuw een centrale rol. Volgens Bloomberg-journalist Mark Gurman krijgt het designteam onder aankomend CEO John Ternus meer invloed. Dit team bepaalt de vormgeving en uitstraling van apparaten zoals de iPhone en de MacBook. De koerswijziging markeert een duidelijke breuk met het recente verleden.
De afgelopen tien jaar verschoof de macht binnen Apple richting financiën en bedrijfsvoering. Vooral na het vertrek van topontwerper Jony Ive verloor het designteam veel gewicht. Strategische keuzes werden steeds vaker door andere afdelingen gestuurd. Ternus wil deze balans nu herstellen en het ontwerp opnieuw vooropstellen.
De nieuwe topman treedt op 1 september aan. Hij brengt naar verluidt veel tijd door met het industriële ontwerpteam. Daardoor raakt hij nauwer betrokken bij de productontwikkeling dan zijn voorganger Tim Cook. Intern stelde Ternus dat het mooiste ontworpen product dat veel mensen bezitten een Apple-product is. Onder Steve Jobs had Jony Ive bewust een sleutelpositie, en die invloed wil Ternus deels terugbrengen.
Apple presenteert Ternus ook als het gezicht achter recente designkeuzes, waaronder de MacBook Neo. Zijn eerste grote publieke optreden wordt waarschijnlijk de onthulling van de eerste opvouwbare iPhone, later dit jaar. Daarmee bevestigt Apple dat design weer een leidende rol speelt in zijn toekomstplannen.
