Signify, het bedrijf achter Philips Hue, sluit eigen kantoren in twintig van de vijfvijftig landen waar het actief is. Het concern kiest voor een ingrijpende koerswijziging. Voortaan richt Signify zich op vijfendertig kernlanden, waaronder de markten in Noord-Amerika en Europa. Daarmee concentreert het bedrijf zijn mensen en middelen op de regio’s met de meeste omzet.
In de twintig landen die afvallen verdwijnen de eigen verkoopkantoren en medewerkers. Signify doet de verkoop daar niet langer zelf. In plaats daarvan dragen lokale partners de verkoop van producten over. Zo blijven de merken wel beschikbaar, maar verlopen de activiteiten via externe distributeurs. Het bedrijf verlaagt op deze manier zijn vaste kosten en vereenvoudigt de organisatie.
De nieuwe topman As Tempelman presenteerde de strategie aan analisten en aandeelhouders. Die bijeenkomst vond plaats op het hoofdkantoor in Eindhoven. Tempelman wil het concern wendbaarder en winstgevender maken. De lichtmarkt verandert namelijk snel, mede doordat zuinige led-lampen veel langer meegaan dan oude lampen. Daardoor daalt de vraag naar vervangingen.
Voor consumenten met Philips Hue verandert er voorlopig weinig zichtbaars. De slimme verlichting hoort tot de belangrijkste activiteiten van het bedrijf. Toch laat de stap zien dat Signify scherp op de kosten let. Het bedrijf bereidt zich voor op een markt met lagere groei en stevige concurrentie. Met deze focus hoopt Signify zijn positie in de kernlanden te versterken.
