Apple verhoogt de prijzen van veel producten flink. De Mac, iPad, HomePod en Apple TV worden allemaal duurder. De stijgingen lopen uiteen van 30 dollar tot wel 1.300 dollar. Volgens topman Tim Cook is de keuze onvermijdelijk. Het bedrijf kon de klanten niet langer beschermen tegen de hogere kosten.
De oorzaak ligt bij een wereldwijd tekort aan geheugen en opslag. De groeiende vraag naar AI drijft dat tekort verder op. Daardoor betalen fabrikanten meer voor onderdelen. Apple berekent die kosten nu door aan de consument.
De nieuwe MacBook Neo begint voortaan bij 699 dollar in plaats van 599 dollar. De basis MacBook Air stijgt van 1.099 naar 1.299 dollar. De 14-inch MacBook Pro gaat van 1.699 naar 1.999 dollar. Ook de iPad wordt duurder: de iPad Air kost nu 749 dollar en de iPad Pro 1.199 dollar. De grootste sprong maakt de Mac Studio. De M4 Max-versie kost nu 2.499 dollar, terwijl de M3 Ultra naar 5.299 dollar gaat.
Apple verhoogt zelfs de prijzen van kleinere apparaten. De HomePod kost nu 349 dollar en de HomePod mini 129 dollar. De Apple TV stijgt van 129 naar 199 dollar. Klanten merken de gevolgen van het chiptekort dus in vrijwel het hele assortiment. De vraag is hoe lang deze prijsdruk blijft aanhouden.
