Apple verhoogt de prijzen van bijna zijn hele productlijn. Vooral de iPad en de Mac worden flink duurder. Alleen de iPhone en de Apple Watch ontspringen voorlopig de dans. Volgens Apple is deze ongekende prijsstijging onvermijdelijk geworden. De oorzaak ligt bij een groeiend tekort aan geheugenchips op de wereldmarkt.
De kunstmatige intelligentie speelt hierbij een hoofdrol. Grote AI-datacenters kopen enorme hoeveelheden geheugen op. Daardoor neemt de druk op de markt sterk toe en stijgen de inkoopprijzen. Apple probeerde de hogere kosten lange tijd zelf op te vangen. Toch werd die situatie uiteindelijk onhoudbaar. Het bedrijf zag zich gedwongen om de extra kosten door te berekenen aan de klant.
De spanning op de geheugenmarkt speelt al het hele jaar. Pas nu bereikt het probleem een kritiek punt. De vraag naar geheugen blijft door de opkomst van AI hard groeien. Tegelijk kan de productie die vraag niet bijhouden. Daardoor lopen de prijzen voor fabrikanten zoals Apple snel op.
Voor consumenten betekent dit slecht nieuws. Wie binnenkort een nieuwe iPad of Mac wil kopen, betaalt voortaan meer. De prijsverhoging raakt een groot deel van het aanbod tegelijk. Apple benadrukt dat de marktomstandigheden buiten zijn invloed liggen. Of andere fabrikanten dit voorbeeld volgen, blijft nog onduidelijk. De kans is groot dat de hele techsector deze geheugencrisis gaat voelen.
